La historia de Harold & Guida

Llevaba ya con ganas de escribir una entrada sobre el Estrella Levante SOS 4.8, desde que vi los primeros carteles un mes antes del festival, pero por unas cosas o por otras lo iba aplazando.

Y ya no eran solo por los carteles por toda Murcia, sino por la cuña de radio, que contaba  la historia de Harold & Guida en Murcia, que no solo se trataba de la promoción del festival, sino daba un repaso por lo mejor de Murcia.

Empecemos por lo primero que se vio de estas campañas.
Un mupi sobre el festival 'Estrella Levante SOS 4.8'.

Del que me gustaría resaltar unos detalles.

Siendo un mupi está perfectamente adaptado a sus públicos:

Una parte (diagonal superior) esta destinada a llamar la atención, entre otras cosas por los detalles de la imagen: esa imagen del maniquí es cautivadora, enigmática,...

La parte diagonal inferior es ilegible excepto que estes cerca. En ella tienes la lista de las actuaciones, descripción del Festival, patrocinadores,...

'Estrella Levante.
Con las mejores 48 horas de música, atre y reflexión.
Festival Internacional de Acción Artística'

Así, siendo peatón, el cartel te llama la atención, y si quieres, sabes quien viene al Festival. Y si lo ves desde el coche, sabes que te queda una parte del cartel sin ver.

Un detalle que me ha llamado mucho la atención, y que se cae por su propio peso. ¿Quien da su nombre al 'Estrella Levante SOS 4.8'? ¿Cuantas veces lo podemos leer (ya sea escrito o logo o botellin) en el cartel?

Semanas antes de la celebración del SOS 4.8 por la radio había una cuña que se dejaba escuchar, interesante, de esas que te atrapan. Curiosa.
No he podido traer la cuña, pero como no, los de Estrella Levante se superan. Vemos aquí el spot de 'La historia de Harold & Guida'.

Acho!! Qué viaje se han dado Harold & Guida!! Eso es disfrutar la Región y del SOS 4.8.

Y cual fue mi sorpresa al ver que después del SOS 4.8, Estrella Levante no dejaban de lado la historia de Harold & Guida, y con ella continuaban su comunicación empresarial.

Por eso vemos ahora el mupi de 'La increible historia de Harold & Guida', que nos invita a entrar en la web para conocer más.
Una gráfica muy cuidada, sencilla y con ningún elemento de más, que nos lleva al mundo mágico de las marionetas, tal vez recuerde algo a la historia de Hensel y Gretel, donde sucede la increible historia de estos suecos.

La increible historia de Harold & Guida de Suecia. Que vinieron a Murcia para dos días y se quedaron para toda la vida.

Mi felicitación al equipo que ha realizado las campañas!!


Imágenes y videos.
Sobre el 'Estrella Levante SOS 4.8' (primera imagen de la entrada): de la web de Estrella Levante.
El resto son captura propia.
La modificación del cartel es propia.
El video de YouTube.

Acho!! Elecciones!! -Vol. 2-

Me hubiera gustado completar esta serie de entradas antes del día de las elecciones. Pero aunque sea a posteriori hablaremos del resto de las campañas (ya que da lo mismo antes que despues, no me creo en autoridad de haber podido cambiar alguna opinion).

Ahora le toca a la campaña de los Populares.
Antes de nada darles la enhorabuena por su victoria electoral (¿alguien se esperaba otro resultado?).

¿Qué decir de la campaña de 'Centrados en ti'?

En un primer vistazo me parecía simple pero clónica. Pero investigando por Internet encontré el Manual de Campaña Electoral 2011, que hacía referencia a estas elecciones.
Ya tenía sentido. Pasó a ser una campaña profesional y cuidada, por lo menos en la forma.

Una contra que le veo es que todas lucen iguales. Sin deferencias notables entre cargos y candidaturas.


Por otra parte esta el eslogan 'Centrados en ti', que describe la ideologia de partido, pero le falta algo de fuerza. No sé como expresarlo. Con las fotos tan rectas y este eslogan tan directo resulta algo intimidatorio.
Tal vez un 'Centrados' habría sido suficiente.

Acho!! Qué centrados!!




Imágenes:
Composiciones realizadas por mi a base de páginas del 'Manual de Campaña Electoral 2011' del Partido Popular y de capturas propias de vallas y carteles electorales.

Fotocopias desde disquete

Creo que ya he dado alguna pista de cómo han de ser los mensajes de las vallas publicitarias: Notre Dame Disco Sound y Mola este MOLA!

Poco texto, ideas claras, legible y reclamo llamativo… qué si lo ves es porque estas conduciendo!! 

Para la parrafada hay otros soportes más adecuados que permiten explayarse, definir la oferta, dar detalles, leerlo sin tener accidentes…

Pero parece que hay ‘sobrinos’* haciendo publicidad (o clientes aferrados a su idea) y eso se nota hoy en día:

Acho!! Qué parrafada!! Pondré los triángulos para leerlo.

Pero creedme, merece la pena leerlo (haced click en las imágenes para verlas mejor). Nos encontramos con cada joyita:

En el cartel de Fotocopias Avenida encontramos cosas como:

Lista de precios como si de un folleto se tratase. Que después te vas a la web, y por ejemplo, de las fotocopias en B/N dicen en la valla que son a 0.025€, y en la web lo matizan: a 0.025€ superando las 101 fotocopias, +IVA. ¿Se podrá denunciar como publicidad engañosa? Porque no avisan de las condiciones del precio, ni de un ‘ver condiciones en web y/o local’

Estampación de camisetas, desde una unidad en adelante!! Y yo que me quería imprimir (o estampar) media camiseta…

Volvemos a ver el famoso ‘ETC…’. En serio, ¿es necesario? ¿O es que quieren decir tantas cosas que el ‘ETC’ se queda pequeño y por eso le añaden los puntos suspensivos?

La imagen del puerto USB pocos sabrán lo que es.

Y ya en el de Fotocopias Torreta volvemos a ver la lista de precios y una tipificación algo innecesaria de los servicios prestados. 

No quiero saber si el ‘hacedor del cartel’ tiene que trabajar para un local de alterne, lo mismo parece una lista completa de nacionalidades (francés, griego, cubana,… congoleño).

Sin olvidar el WTF!? que da nombre a esta entrada: hacen fotocopias desde DISKET!!

¿Lo usa alguien hoy en día? ¿O será una maniobra para no perder a la clientela más clásica?
Sea como sea, un 'imprimimos desde cualquier dispositivo' habría sido más acertado.

Curioso que estos gazapos, tanto de texto como de contenido, sean de sendos centros de reprografía.

Empresas: fotocopias Avenida.

Empresa: fotocopias Torreta

Captura propia.

Ubicación: vallas repartidas por las arterias de Murcia.

*Familiares del anunciante que dominan el Paint!!

Acho!! Elecciones!! -Vol. 1-

Bien!! 

Ya está aquí la campaña para las próximas elecciones municipales y autonómicas. 

Un festival que se da cada 4 años y saca lo peor de la comunicación política. No le dan la importancia a la comunicación (como tal) que deben, ya sea por desconocimiento de cómo hacer las cosas bien o sea un problema de recursos.

En próximas entradas de esta serie veremos, entre otros, los disparates que cometen los grupos políticos con pocas ideas/recursos.

De momento esta entrada la he centrado en la campaña gráfica

tanto panfletos, como banderolas, como espacios reservados a la ‘propaganda electoral’, (no entro en meetings ni en seguimientos 2.0)

del PSOE de Murcia. Sobre todo la propuesta para la alcaldía de Murcia.

Vemos una cuidada imagen, profesional, como corresponde a uno de los principales grupos que representan.

Hay que decir que el ‘Photoshop’ sobre Begoña Garcia Retegui es acertado y abundante, se puede apreciar un buen trabajo en la ‘piel de melocotón’ (truco de ‘Photoshop’ para embellecer rostros).

Pero el eslogan de la candidata a la presidencia de la Región de Murcia es más apropiado para cualquier otra campaña centrada en la mujer: ‘Tú lo cambias todo’.

Creo que iría mejor en una campaña para sobrellevar la menopausia o para pérdidas de orina (sin ser malintencionado): una mujer con buena salud de 55 años (según su FaceBook) y una frase de ánimo: 'Tú lo cambias todo'.

Y para la alcaldía de Murcia se presenta Pedro López. 

Hombre, que en estos días cumple 48 años (según FaceBook). Antes de seguir he de hacer referencia a una ‘ehrata: no sin su calva’ que vi en una web amiga: EhRatas.com

Resumiendo la entrada, entre otras cosas, viene a decir que una técnica para evitar que se vea la calvicie en una gráfica es cortar por la frente.

Ahora volvamos al cartel de Pedro García. Con calvicie, no?

Pues se evita esa impresión en las banderolas. Curioso, no?

Pues parece que la idea de que no aparezca con calvicie fue posterior a la elaboración de los carteles electorales. Ya que tanto en las banderolas como en los panfletos de la campaña ‘Contamos Todos’ aparece a media frente.

Acertada la posición del cartel de ‘Peluqueria de Caballeros Rodolfo’.

Otra cosa, bueno, me atrevería a decir que error de esta campaña.

En las banderolas se puede leer:

‘Contamos todos *’

‘Todos somos todos *’

Y mi pregunta es… ¿el asterisco? ¿Qué quiere señalar o matizar?

Pero lo pude resolver en un panfleto de esos que dejan en el buzón de publicidad (que estos días es de publicidad y propaganda).

Aquí sí tiene sentido el uso del asterisco.

Pequeños despistes encadenados, que en el siguiente formato lo solucionan: calvicie en los carteles, que en las vallas y en las banderolas aparece sin calvicie pero con asteriscos por doquier, y ya en el panfleto (digital) asteriscos con sentido pero… ‘Hacia’ repetidos.

En la web de la campaña, interactiva y elaborada, aparecen descargables los panfletos (que llama folletos). Pues el error de la palabra repetida esta en ‘Hacia una Nueva Estructura Territorial’.

Antes de terminar, un consejillo.

La economía es el plato fuerte del Partido Popular, no hagais un panfleto sobre economía con los colores de la competencia!!

Para terminar, un juego de letras. ¿Cuántas palabras polisílabas aparecen en el texto del panfleto?

Lección de Copy: utilizar un vocabulario con muchas palabras complejas y polisílabas creando un lenguaje recargado para parecer que dices algo interesante e inteligente, sobre todo si usas pocas pausas.

Acho!! Qué Campaña!! Y eso que ellos son unos de los que tienen medios para hacer una buena comunicación. 

Anuncio de Tosar y de Almunia, de EhRatas.com

Imágenes de Carteles: captura propia.

Imágenes de Begoña García y Pedro López: de sus respectivos FaceBook.

Imágenes de Panfletos: captura propia y material de la web de la campaña.

Dexter Morgan: coloproctólogo

Conoceis a Dexter Morgan?? 

Es un personaje de ficción del que existen varios libros (‘Oscuro pasajero’, ‘Querido Dexter’, ... de Jeff Lindsay) anteriores a la serie televisiva llamada 'Dexter' que lo ha lanzado a la fama mundial. En la pequeña pantalla está protagonizado por Michael Carlisle Hall.

Dexter Morgan, es un joven que trabaja para el Departamento de Policía de Miami como forense especializado en sangre. En su tiempo libre, es un asesino en serie con una regla o código: sólo mata a asesinos que han escapado de la justicia. Manteniendo una doble vida con prudencia durante muchos años, un trabajo, una casa, una novia, … [adaptado de Wikipedia].

Un personaje siniestro al que se le coge cariño.

Pues hace poco, yendo por Murcia me acordé de él. Y fue al ver este mupi.

Acho!! Qué anuncio!! Parece Dexter!! Lo suyo siempre es el trabajo sucio.

Y ya sé que el parecido razonable (de pose, de seriedad, de profundidad en los ojos, de higiénica vestimenta,… que en las fotos se aprecia poco, pero viendo la serie aparecen muchas más) no es intencionado, ya que, la campaña llevada a cabo por la ‘Clínica de Coloproctologia’ pretende transmitir tranquilidad, seguridad, que no hay dolor en ese tipo de intervenciones. Este concepto se puede apreciar en la web de la propia clínica, en su sección de prensa y su cuña de radio.

Como podemos ver en la comunicación de esta empresa, pretenden transmitir estos términos: seriedad, seguridad, estar en manos de profesionales, tecnología avanzada,… Y lo hace a través de imágenes limpias y cuidadas de ‘profesionales’, bien parecidos, que parecen que tienen la tecnología de ‘V, los visitantes –remake 2009’ (por la excesiva luminosidad de las fotos).

Tengo que añadir, que en la valla, me esperaba unos ojos gigantes, a lo Dexter, invitándome a resolver ciertos problemas de salud en esta clínica, pero nada. Una mera adaptación que me resulta menos acertada que el mupi, y porque no decirlo, más sucia visualmente.

Empresa: Clínica de Coloproctologia.

Localización Mupi: en Murcia capital y pedanías.

Localización Valla: cerca de centros comerciales, por ejemplo.

Imágenes de Dexter: búsquedas de Google, y ajustadas para el blog.

Logo de la Empresa: de su web

Resto de imágenes: captura propia.

Si esto es normal!!

Una vez escuché que el sentido común es el menos común de todos.

Y llevaban muchísima razón.

Porque de forma automática asumimos lo que es normal, pero incapaces de definirlo de una forma más extensa. Pues claro!! ‘NORMAL es… normal, lo que no es raro’. Si echamos un vistazo en cosas que han escrito en otros blogs, lo normal se refiere a ‘estar o hallarse en su estado natural’.

Jamás pensé que ir desnudo por la calle sería natural.

Siguiendo con la cuestión de la entrada, esta pregunta, ¿qué es normal?, me sobrevino cuando ví la siguiente valla:

Acho!! Qué Restaurante!! Pero, ¿a que se referirá con salones normales?

Intentemos analizar esto con el diccionario (Wikipedia) en la mano.

Se califica de normal todo aquello que se encuentra en su medio natural. Lo que se toma como norma o regla, aquello que es regular y ordinario. Normal también es un término estadístico, que hace referencia al promedio aceptado. Lo que tienen en común las tres acepciones, es que se refieren a algo no anormal o raro.

Bien.

‘se encuentra en su medio natural’: de acuerdo, no está en medio de un parque.

‘es regular y ordinario’: ¿será un tabú para decir que el salón es ordinario?

No creo que sea nada referido a la estadística.

Creo que ‘algo no anormal o raro’ es lo que mejor lo define, lo que nos hace volver a mirar a la pescadilla que se muerde la cola:

Lo normal es que no es anormal. Lo anormal es que no es normal.

Hablando con amigos les comente esta valla con las siguientes palabras: ‘he visto un anuncio, de un restaurante chino, que dice que tiene salones normales’. 

Uno de ellos me dijo: ‘¿y eso qué es? ¿Con sofás, sillones, tele y mesa de camilla, como en mi casa?’.

No supe que contestarle, él es un tipo normal.

Por cierto, ¿cuál es el plural de ‘Tatami’ (Salones Tatami)?

Negocio:

Restaurante Cocina Asiática TAN.

Visto en:

Autovia Murcia – Madrid, a la altura del Thader.

Captura propia. A principios de Abril de 2011.

Expertos en ‘AchoNaming’

Seguramente si no estáis cerca del mundillo de la Publicidad y la Comunicación el concepto ‘Naming’ os sonará a chino, bueno, inglés. Sabréis más o menos que podría decir (‘algo de los nombres’) pero para nada la esencia de esta tarea.

Os lo explicaré brevemente.

El nombre de una empresa, el nombre de una marca, es lo más importante que tiene. 

Puede diversificar sus servicios, puede adaptarse a nuevos nichos de mercado; puede cambiar de logo, rediseñarlo, e incluso prescindir de él. 

Pero lo que no hará será cambiar de nombre.

A lo largo del siglo pasado hemos visto como grandes marcas han cambiado (o modernizado) sus logos, pero en ningún momento han cambiado el nombre de la empresa.

Por ejemplo Mercedes:

Por ejemplo Renault:

Por ejemplo Coca-Cola:

Y ni que decir el logo de Google, redibujándolo para cada evento, dando lugar al concepto ‘doodle’.

Por esta razón, el nombre es el corazón de la empresa, y sobre ella gira la identidad de la misma.  En el nombre converge la estratégia de la marca, la comunicación y resto de decisiones.

Evitar palabras malsonantes, que evoquen una idea negativa o no deseada para la empresa. Que sea fácil de recordar,…

Es por esto por lo que el Naming no puede fallar, es una decisión crucial e irrepetible en la vida de una marca.

Teniendo en cuenta todo esto, a la hora de nombrar a una ‘Panaderia - Confiteria' haremos lo siguiente:

Acho!! Qué... qué buen nombre para una pastelería!! Y vale que este situada cerca del ‘Carril de los Villagordos’ (y sea propiedad -creo- de la familia Villagordos). Pero por favor!! No es el nombre más adecuado para un negocio de este tipo.

Y la tarjeta también se merece un Acho!! Qué anuncio!!

Porque aunque sea ‘Villagordos’, son especialistas en tartas y dulces finos.

Por otra parte, la mala suerte a la hora de elegir nombres para empresas y negocios en Murcia se lleva un poco la palma.

En mi búsqueda de anuncios para anuncios sexistas me encontré con una valla de una dermoclínica, que además de incluirla en el especial, se merece estar aquí por:

- atrocidades en su propio nombre, y por

- ofrecer segundas lecturas que evocan una idea negativa respecto al negocio.

Y vale que quisieran reflejar la idea de 'vitalidad' vital en el nombre: VITAL-ler. Pero uniéndolo todo queda algo que suena a taller (vi-TALLER). Y operarse en algo que suena a taller no da buen rollo.

Y para terminar no podía dejar de hablar de unos desafortunados nombres que he visto por la web de EhRatas!

Tanatorios La Siempreviva.

Lápidas Casimiro Payá.

Café Pub La Puta. (antes del acto vandálico se llamaba 'La Ruta).

Logos automovilísticos: www.todoautoescuela.net

Logos Coca – Cola: blog.cocacola.es 

Tarjeta ‘Panadería – Confiteria Villagordos’

Vitaller. Captura propia en carretera Murcia – Altorreal.

Café Pub La Ruta EhRatas!

Lápidas Casimiro Payá EhRatas!